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國產(chǎn)手機越來越貴，但這并不是一件壞事

集號吧丨發(fā)表時間：2020-04-04丨訪問量：93
[摘要]國產(chǎn)手機越來越貴，但這并不是一件壞事

對于廠商來說，打破消費者的心理防線并不容易，甚至可以說是挑戰(zhàn)巨大。但如果不突破高端市場，未來要付出的成本可能更高，甚至是被淘汰。

5G落地，高端市場的催化劑和警鈴

2017年，款價格超過1,000美元的智能手機隨著Apple iPhone X的發(fā)布進入市場。2018年，iPhoneXS和XS Max的發(fā)布將這一價格推向了更高。

這兩年也可以看到更多國產(chǎn)手機價格逐步上探。雷軍在小米10發(fā)布會上說,小米手機正式?jīng)_擊高端市場。無獨有偶，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人也表示，未來Find X2系列會穩(wěn)定迭代，OPPO下決心要做好高端市場。

這放在以前是不敢想象的，長期以來，高端是蘋果、三星的代名詞。雖然國產(chǎn)品牌過去幾年在銷量上逐漸趕上蘋果和三星，但在利潤占比上彼此的差距依然很大。市場研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，蘋果拿走了手機行業(yè)利潤的66％，三星占比17％。

全球智能手機利潤份額分布

格局由來已久，原因是蘋果、三星已有很好的品牌基礎(chǔ)，在高端市場布局更深厚。

經(jīng)濟研究也發(fā)現(xiàn)，消費電子產(chǎn)品在滲透率達到的一定程度后，銷量就會止步不前，消費者更傾向于更高端的產(chǎn)品。

當(dāng)智能手機由增量市場進入存量市場競爭后，往高端走成為大家尋求發(fā)展機遇活下去的關(guān)鍵。這一階段的典型特點是，大家的競爭已不再是以往單純追求出貨量、性價比，而是轉(zhuǎn)向了忠誠度、轉(zhuǎn)化率、品牌形象塑造和產(chǎn)品利潤率等。

事實上，5G通信技術(shù)的落地也為大家邁向高端化提供了佳時機，與此同時，運營商渴望有更多年輕創(chuàng)新的品牌，以拓展新的用戶群體和新的業(yè)務(wù)方向。

而今年也被認為是5G普及的元年。隨著5G通信技術(shù)的普及，全球消費者尤其是消費者換機的需求比以往都更為強烈。Counterpoint認為2020年，5G將一改過去幾年智能手機銷量需求放緩的趨勢，會重新推動其增長。與此同時，智能手機平均售價（ASP）也將進一步提高，手機企業(yè)將依靠5G作為差異化的關(guān)鍵點，并推動消費升級。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，按價格帶劃分的話，可以看到在2018年600美元以上的手機增長大

IDC基于過去一段時間以來的調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn)，盡管手機價格有所上漲，但消費者看起來十分愿意為了擁有新好的設(shè)備而掏更多的錢。

可以肯定的說，與幾乎所有新技術(shù)一樣，5G將推動智能手機價格的上漲，相信隨著消費者對更高端智能手機的期望值增加，國產(chǎn)手機品牌往高端走的步伐將邁得更大。未來，隨著價格在1000美元及以上的旗艦手機成為常態(tài)，手機價格的上限將繼續(xù)增長。


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